Laetitia M’Bahia Blé, Cheffe de Cabinet au ministère du Tourisme et des Loisirs en charge du Partenariat et de la Coopération : « Grâce au partenariat entre Sublime Côte d’Ivoire et l’Olympique de Marseille, depuis trois ans, nous enregistrons une amélioration de l’arrivée des touristes internationaux, notamment venant de France et de l’Europe »
En prélude à l’arrivée en Côte d’Ivoire de l’Olympique de Marseille (OM) dans le cadre du Summer Tour, Laetitia M’Bahia Blé, Cheffe de Cabinet au ministère du Tourisme et des Loisirs en charge du Partenariat et de la Coopération, revient, dans cet entretien, sur les retombées du partenariat signé entre Sublime Côte d’Ivoire et l’Olympique de Marseille.
Qu’est-ce que « Sublime Côte d’Ivoire » ?
« Sublime Côte d’Ivoire » est la stratégie nationale de développement touristique qui retrace la vision touristique visant à faire de la Côte d’Ivoire l’une des destinations touristiques les plus développées en Afrique. Elle a été élaborée en 2018 et a pris fin, pour sa première phase, en 2025.
La stratégie « Sublime Côte d’Ivoire » est basée sur trois finalités : développer le tourisme et les villes de l’intérieur (développement territorial hors d’Abidjan), créer un réservoir d’emplois et contribuer de façon importante au PIB national. Cette stratégie est basée sur neuf réformes phares et neuf projets structurants.
Au-delà de cette stratégie nationale, « Sublime Côte d’Ivoire » est également devenue une marque qui porte cette vision basée sur l’ambition touristique et qui retrace la Côte d’Ivoire de sa plus belle manière, avec son hospitalité, sa culture, son territoire.
Il y a quelques années, un partenariat a été signé entre « Sublime Côte d’Ivoire » et l’Olympique de Marseille. Quel est l’objectif principal de ce partenariat ?
Nous sommes à la troisième année du partenariat signé avec l’Olympique de Marseille. L’objectif principal de ce partenariat est avant tout la visibilité de la destination Côte d’Ivoire. Nous sommes à une étape charnière de ce développement touristique, puisque nous avons déjà passé la première phase de la stratégie « Sublime Côte d’Ivoire » de 2018 à 2025. Nous entamons une deuxième phase qui va jusqu’en 2030.
En termes de visibilité, nous avons besoin de positionner la Côte d’Ivoire à un niveau élevé. C’est dans cette optique que nous avons choisi le sport, notamment le football, un sport qui possède un nombre important de valeurs.
À travers ce sport, c’est de pouvoir s’appuyer sur un club mythique comme l’Olympique de Marseille, qui est un club prestigieux en France, qui est classé en moyenne ces dernières années dans les cinq premiers du tableau, mais aussi qui possède une énorme visibilité mondiale, puisqu’on retrouve des fans de l’Olympique de Marseille dans le monde.
En choisissant l’Olympique de Marseille, c’est aussi de pouvoir s’appuyer sur la France qui est notre premier pays émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire.
Quels sont les avantages attendus pour la Côte d’Ivoire en matière de tourisme, d’images et d’attractivité grâce à cette collaboration ?
Nous attendons de ce partenariat que notre destination soit visible, tant sur les réseaux sociaux que dans les cercles d’affaires les plus prestigieux, pour pouvoir drainer ces touristes à travers cette visibilité.
Nous remarquons, grâce à ce partenariat depuis trois ans, une amélioration de l’arrivée des touristes internationaux, notamment venant de France et de l’Europe.
En termes de nombre de touristes, nous attendons aussi que ce partenariat puisse pousser les gens à venir découvrir notre pays.
Quelles actions concrètes ont déjà été réalisées dans le cadre du partenariat ?
Nous avons déjà eu à poser de nombreuses actions. En termes de visibilité, le logo « Sublime Côte d’Ivoire » est visible sur le maillot des joueurs de l’Olympique de Marseille. Mais aussi, à chaque match joué au stade Vélodrome, nous avons une visibilité à l’intérieur du stade qui met en avant le logo « Sublime Côte d’Ivoire », et donc la destination ivoirienne.
En plus de cela, nous avons eu à mener des actions marketing communes, co-brandées, avec « Sublime Côte d’Ivoire » et l’Olympique de Marseille.
Chaque année, nous avons eu à organiser, avec l’Olympique de Marseille, un match en l’honneur de « Sublime Côte d’Ivoire », qui a mis en avant notre gastronomie, nos paysages, notre destination, pour justement donner envie à tous ces supporters et ces téléspectateurs de pouvoir avoir une idée de leur prochaine destination de vacances, par exemple.
Une délégation de l’Olympique de Marseille est attendue pour les prochains jours en Côte d’Ivoire. Quelles sont les retombées éventuelles attendues de cette visite ?
Cette venue est largement attendue depuis le début de notre partenariat. Cette année, du 15 au 18 juillet, nous allons accueillir une délégation massive de l’Olympique de Marseille, avec l’ensemble des joueurs, de l’équipe première, tout le staff technique. Ils viendront en stage de préparation, ici en Côte d’Ivoire. Ce stage permettra de mêler à la fois sport, préparation, mais aussi visite touristique.
Au cours de ce séjour, nous allons faire découvrir à nos hôtes la Côte d’Ivoire, son ambiance, son hospitalité, ses territoires, sa gastronomie et encore bien d’autres potentialités touristiques dont regorge le pays.
Mais au-delà, nous souhaitons, par cette venue, mettre en lumière notre destination à travers tous les médias, les followers de l’Olympique de Marseille, qui sont plus de 25 millions. Cela permettra à notre destination d’être vue à travers le monde et principalement la France.
Quel est le programme qui a été concocté pour le séjour de l’Olympique de Marseille en Côte d’Ivoire ?
Nous allons accueillir, du 15 au 18 juillet 2026, l’Olympique de Marseille ici en Côte d’Ivoire. Et nous leur avons réservé un programme très riche. Au-delà des activités sportives pour lesquelles ils viennent en préparation, nous aurons aussi un grand match de gala qui opposera l’Olympique de Marseille à l’équipe de Yamoussoukro FC, club ivoirien qui a un partenariat avec l’Académie de l’Olympique de Marseille. Tout était forcément trouvé en termes d’adversaires pour pouvoir mettre en avant cette belle équipe de Yamoussoukro FC qui monte d’ailleurs en Ligue 1, mais aussi qui est déjà en partenariat d’un côté sportif avec l’Olympique de Marseille. Je pense que nous allons assister à une très belle rencontre.
En prélude à ce match, nous aurons une rencontre entre les membres du gouvernement et l’encadrement technique de l’Olympique de Marseille, qui promet également un très beau spectacle.
Par ricochet, j’invite tout le monde à venir assister à ce match qui sera gratuit au stade Félix-Houphouët-Boigny. Les tickets seront distribués par différents canaux. Nous appelons toute la population à venir très massivement au stade montrer l’hospitalité, l’accueil chaleureux de notre belle destination à nos hôtes.
En plus de ce match de gala, nous aurons une visite sociale. L’Olympique de Marseille a tenu à rendre visite à des enfants qui vivent des situations un peu difficiles. Ces derniers auront donc l’occasion d’approcher toutes ces stars qu’ils voient à la télé. À travers cette activité, nous espérons que nous leur donnerons envie aussi de pouvoir éventuellement embrasser cette belle profession de footballeur.
Nous aurons par ailleurs des visites touristiques. Nous allons pouvoir présenter des joyaux touristiques, nos sites touristiques que nous souhaitons mettre en valeur. Je ne vais pas donner tous les détails ici, mais sachez qu’il y aura deux visites touristiques qui sont prévues. Nous allons aussi leur présenter le cacao, qui est notre richesse également, et savoir justement comment se cultive le cacao et se fabrique le chocolat, à travers l’ensemble de ces visites.
Votre mot de fin
Je souhaiterais partager, au travers de cette lucarne que vous nous donnez, la vision de « Sublime Côte d’Ivoire ». Nous souhaitons que cette deuxième phase de 2026 à 2030 soit la véritable transformation du tourisme en Côte d’Ivoire. Nous allons mettre l’accélérateur pour donner envie, une fois de plus, aux gens de venir nous visiter, aux touristes de venir découvrir ce fabuleux pays qui permettra justement d’être hissé parmi les cinq premiers, au moins, des destinations africaines les plus prisées.
CICG
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