C’est au Caterina Resort Hotel de Grand-Bassam que le Ministre de la Communication, Porte-parole du Gouvernement, Amadou Coulibaly, a coprésidé, ce 12 août 2026, avec son collègue Ministre de l’Économie et des Finances, Adama Coulibaly, la cérémonie d’ouverture de l’Atelier de réflexion sur l’optimisation de la mobilisation de la Taxe sur la Publicité (TSP) au profit de l’Agence de Soutien et de Développement des Médias (ASDM).
Pendant trois jours, jusqu’au 14 août, le Ministère de la Communication, celui de l’Économie, des Finances et du Budget, la Direction Générale des Impôts, le Trésor et l’ensemble des professionnels des médias se retrouveront ainsi réunis, à l’initiative de l’ASDM, autour de cet enjeu majeur. L’idée portée par le Directeur Général de l’ASDM, Méité Sindou, est aussi simple qu’efficace : rassembler, autour d’un même diagnostic partagé, tous les acteurs concernés par le financement des médias ivoiriens, pour construire ensemble des solutions durables.
Les chiffres présentés en séance donnent la mesure de l’enjeu. Le Plan Stratégique de Soutien et de Développement des Médias 2024-2026 est évalué à plus de 12,1 milliards de FCFA, dont près de 7 milliards devaient provenir de la TSP. À ce jour, 2,38 milliards de FCFA ont été recouvrés et reversés à l’ASDM, face à des besoins exprimés par les bénéficiaires du secteur qui dépassent 27,4 milliards de FCFA. Loin d’être présenté comme un grief, cet écart a été posé par Méité Sindou comme un défi collectif à surmonter : « Les difficultés de l’écosystème des médias sont perceptibles depuis 2005 ; la crise structurelle que nous vivons dure depuis près de deux décennies. Nous devons y mettre fin », a-t-il rappelé, avec la conviction que la solution passe par le dialogue entre toutes les parties prenantes.
Réunir pour mieux comprendre, avant d’agir ensemble
C’est là toute la force de la démarche engagée par le Directeur Général de l’ASDM. Depuis près de deux ans, l’Agence a préparé cette rencontre avec méthode et discernement, en confiant à un expert, Yao Konan Agara, une étude de cartographie des acteurs concernés par la publicité, un travail rigoureux qui a permis d’objectiver la situation et de donner à chacun des partenaires une base de discussion commune, transparente et partagée.
Ce travail préparatoire a porté ses fruits dès la cérémonie d’ouverture. L’exposé de cadrage a mis en lumière une réalité plus encourageante qu’attendu : alors que les statistiques déclaratives faisaient apparaître un taux de mobilisation de la TSP de 53,93 % en 2025, le taux réel de recouvrement s’élève en fait à 79,11 %. Cette clarification, accueillie avec intérêt par l’ensemble des participants, ouvre une perspective positive : elle montre que les efforts déjà engagés par les administrations financières portent leurs fruits, et qu’il reste, ensemble, à mieux fluidifier le circuit qui va de la collecte au reversement.
En partageant cette analyse avec le Ministre de la Communication, Porte-parole du Gouvernement, Amadou Coulibaly, et le Directeur de Cabinet adjoint Vassogbo Bamba, représentant le Ministre de l’Économie et des Finances, Adama Coulibaly, le Directeur Général de l’ASDM a su créer les conditions d’un échange constructif, où chaque institution a pu apporter son éclairage et affiner, avec les autres, la compréhension commune des enjeux.
Une même détermination
Cette dynamique a trouvé un écho immédiat auprès du Ministre Amadou Coulibaly, qui a salué la mobilisation collective autour d’un enjeu qu’il considère comme majeur pour la démocratie et la cohésion sociale : « Une agence sans ressources suffisantes est une ambition sans bras pour agir ». Il a proposé trois axes de travail aux participants, dans un esprit de co-construction : améliorer ensemble la collecte et le reversement de la taxe, élargir l’assiette fiscale aux nouveaux formats publicitaires, sponsoring, placements de produits, plateformes numériques, et bâtir un cadre juridique renouvelé, assorti d’une plateforme de suivi partagée entre la Direction Générale des Impôts, le Trésor et l’ASDM.
De son côté, le représentant du Ministère de l’Économie, des Finances et du Budget a confirmé la pleine disponibilité de son département à accompagner cette réflexion, rappelant que sur la période 2020-2025, le taux de réalisation de la TSP s’établit à 69,1 % à l’échelle nationale, un niveau que tous les partenaires réunis à Grand-Bassam se sont engagés à faire progresser, main dans la main.
Une méthode saluée par tous, porteuse d’avenir
Au-delà des chiffres, c’est un esprit de concertation qui aura marqué cette cérémonie d’ouverture : documenter ensemble, dialoguer ensemble, et faire de la transparence des données le socle d’une collaboration durable entre l’ASDM et ses partenaires institutionnels. En associant dès l’amont l’ensemble des administrations et des professionnels du secteur à un diagnostic partagé, Méité Sindou a donné à cet Atelier une portée qui dépasse la seule question budgétaire : celle d’un partenariat renforcé, au service d’un objectif commun.
Les résolutions de l’Atelier seront soumises aux deux Ministres co-présidents le 14 août. D’ores et déjà, l’essentiel est acquis : l’État et l’Agence chargée de soutenir les médias partagent une même vision de la réalité du secteur, et une même volonté d’avancer ensemble.
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